El gasto de los clientes estadounidenses de la App Store ha caído un 6% interanual en el segundo trimestre, según los datos que Sensor Tower ha compartido con el Financial Times. Es la primera caída en diez años, es cuando empezaron estos registros. En el resto del mundo, la tienda sigue creciendo, aunque a un ritmo menor: 3% frente al 13% de hace un año.
Tres fuentes, una misma tendencia
Tres firmas de análisis, midiendo aspectos distintos, coinciden en señalar una desaceleración en los ingresos de la tienda de aplicaciones de Apple. Los datos, recopilados por distintas fuentes, apuntan a una misma dirección:
- -6% en gasto de los usuarios estadounidenses en el segundo trimestre (Sensor Tower), frente al +9% de un año antes.
- -18% en los ingresos por comisión de Apple en Estados Unidos desde enero (Appfigures), con caídas también en Brasil y Japón tras sus nuevas regulaciones.
- -0,6% en ingresos netos de la App Store a nivel mundial hasta mediados de agosto (Morgan Stanley).
Ese 18% no mide cuánto gastan los usuarios, sino cuánto se queda Apple. Desde abril de 2025, la sentencia del caso Epic obliga a permitir que las aplicaciones enlacen a pagos externos en Estados Unidos, sin comisión.
El dinero que se va del radar
Cuando alguien paga una suscripción de una aplicación desde el navegador en vez de hacerlo dentro de la aplicación, ese dinero sigue existiendo, pero desaparece de los ingresos de Apple y de los paneles de Sensor Tower. La propia Apple lo ha admitido ante la SEC: esas transacciones "pueden no ser elegibles para comisión". Parte de la caída es demanda que se ha enfriado, y parte es dinero que se ha ido del radar.
Los juegos ya no tiran del carro
Otro factor es la pérdida de fuerza de los juegos, cuyos ingresos caen un 4,5% global. Los juegos han sostenido una gran parte de la tienda durante muchos años. El resto crece cerca de un 15%, pero casi todo viene de las aplicaciones de IA generativa (+108%), donde ChatGPT concentra el 60% de los ingresos. Una tienda con más de dos millones de aplicaciones ahora mismo depende de que una sola siga vendiendo suscripciones para seguir creciendo.
Esto ocurre en el momento de mayor abundancia de su historia. Con Claude Code y herramientas similares, publicar una aplicación se ha vuelto muchísimo más sencillo que antes, así que se ha disparado la cantidad de propuestas en la App Store. Las descargas, sin embargo, no suben al mismo ritmo. Lo que está llegando son sobre todo clones y wrappers de IA, aplicaciones construidas para existir más que para usarse. Nadie paga por la enésima y es difícil ser realmente diferencial.
Apple no está en problemas, pero su margen se erosiona
No es que Apple esté en problemas: cerró el segundo trimestre del año con 109.400 millones de dólares en ingresos, un 16% más, y el iPhone creciendo un 22%. Lo que se erosiona es el margen. Las comisiones del 15% al 30% son la parte más rentable de Servicios, y la valoración actual de Apple descansa en buena parte sobre lo mucho que ha crecido Servicios.
El contraste con Europa
Europa lleva dos años por delante en esto y el resultado ha sido el contrario. La DMA obligó a Apple a abrir la App Store antes que ningún tribunal estadounidense. En abril de 2025 le costó una multa de 500 millones de euros por impedir que las aplicaciones informasen de precios mejores fuera de la tienda. El mismo día en que el FT publicaba estos datos, Apple anunciaba su nuevo esquema de comisiones para la Unión Europea, en vigor desde el 1 de octubre.
La diferencia con Estados Unidos está en el porcentaje, no en el principio: un desarrollador español que saque al usuario a pagar en su web seguirá dejando un 15% a Apple, y un 5% si distribuye la app fuera de la tienda. En Estados Unidos, en ese mismo escenario, Apple no cobra nada. Ahí está la explicación de por qué la caída aparece en las cuentas estadounidenses y no en las europeas. Bruselas ha forzado a Apple a competir; el juzgado de California le ha quitado la comisión.
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