El Gobierno Regional de La Libertad (GORE) destinó aproximadamente S/479 mil para la ejecución de un plan de campañas digitales orientado a promocionar la gestión institucional en redes sociales y plataformas digitales. La estrategia comunicacional se desarrolló semanas después de que César Acuña, líder de Alianza para el Progreso, renunciara al cargo de gobernador regional para participar en el proceso electoral como candidato a la presidencia.
Según la documentación revisada, el plan de comunicación buscaba difundir obras, proyectos y servicios ejecutados por la administración regional, así como fortalecer la presencia institucional en espacios digitales. Para ello se planteó una estrategia de posicionamiento en plataformas como Facebook, Instagram, YouTube y buscadores de internet, con el objetivo de ampliar el alcance de los contenidos y llegar a públicos dentro y fuera de la región.
El proyecto contemplaba inicialmente una inversión total cercana a S/479 mil, de los cuales aproximadamente S/370 mil estaban destinados exclusivamente a la compra de pauta publicitaria digital. Esta inversión permitiría difundir publicaciones promocionales sobre la gestión regional y aumentar su visibilidad mediante campañas segmentadas en internet.
De acuerdo con el informe periodístico que reveló el caso, la campaña no solo estaba orientada a audiencias del departamento de La Libertad, sino que también incluía publicidad dirigida a usuarios de otras ciudades del país e incluso del extranjero, con énfasis en Lima Metropolitana.
La ejecución del plan de promoción institucional fue encargada a la empresa GM Marketing Services S.A.C., que obtuvo el contrato para diseñar, planificar y ejecutar la estrategia de difusión digital del gobierno regional.
La empresa debía desarrollar campañas publicitarias orientadas a posicionar contenidos relacionados con la gestión regional en diferentes plataformas digitales. Entre las acciones previstas se incluían la producción de piezas publicitarias, segmentación de audiencias y difusión de publicaciones patrocinadas en redes sociales.
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