El comercio electrónico sigue ganando terreno en los hábitos de consumo de los peruanos. El canal online ya alcanza al 41% de los hogares del país y el ticket promedio creció 6% entre 2024 y 2026, de acuerdo con el estudio “La Nueva Radiografía del Consumidor Peruano”, elaborado por Worldpanel by Numerator a partir del análisis de 5,000 hogares.
Esa adopción digital se traduce en un cambio en el tipo de productos que se compran por internet. Según la Cámara Peruana de Comercio Electrónico (Capece), durante el primer semestre del 2026 belleza y cuidado personal creció 70%; televisores, 68%; impresoras, laptops y tablets, 55%; y tecnología, 38%.
Las cifras muestran que las compras online ya no se concentran solo en productos de primera necesidad, sino que incorporan artículos vinculados con el bienestar, la renovación tecnológica y la mejora del hogar. Ese desplazamiento amplía el peso del ecommerce en las decisiones cotidianas y prepara el terreno para campañas de alta demanda como el Cyber Wow.
Qué proyecta Mercado Libre para el Cyber Wow 2026
En ese contexto, Mercado Libre Perú proyecta que tecnología y belleza liderarán el crecimiento durante la tercera edición del evento de comercio electrónico. Según la firma, en estas campañas los consumidores suelen aprovechar los descuentos para renovar dispositivos de uso cotidiano, anticipar compras de mayor valor y adquirir productos ligados a su bienestar.
“El Cyber Wow refleja cómo han evolucionado las prioridades de compra de los peruanos. Hoy, la tecnología forma parte de las actividades cotidianas, mientras que la belleza y el cuidado personal ocupan un lugar cada vez más relevante en sus rutinas. Por ello, para esta edición proyectamos un mayor dinamismo multicategoría, impulsado por consumidores que buscan variedad, ofertas atractivas y una experiencia de compra confiable”, señaló Inés Hochstadter, gerente comercial de Mercado Libre Perú.
Los productos que concentran el interés
La plataforma detalló qué atributos buscan los compradores peruanos en las dos categorías con mayor proyección. En tecnología, el interés se reparte entre varios tipos de dispositivos:
- Celulares: pesan las propuestas vinculadas con rendimiento, cámara, duración de batería y conectividad.
- Laptops: se valoran capacidades de almacenamiento, rendimiento, portabilidad y autonomía de batería para el estudio, el trabajo híbrido y las actividades cotidianas.
- Televisores: la oferta de tamaños, calidad de imagen, conectividad y funciones inteligentes, con mayor integración a plataformas de contenido.
- Audífonos: modelos inalámbricos con cancelación de ruido, mayor autonomía y formatos para trabajo, estudio, actividad física y entretenimiento.
En belleza y cuidado personal, el interés se orienta a tres frentes. En cuidado de la piel se buscan rutinas completas de limpieza, hidratación y protección, con atención a necesidades como sensibilidad, sequedad, control de imperfecciones o exposición al sol; los consumidores consideran cada vez más ingredientes, textura y beneficios de cada fórmula. En cuidado del cabello, las alternativas responden a hidratación, reparación, control del frizz y fortalecimiento, adaptadas a distintos tipos de cabello y rutinas. En maquillaje, la amplitud de tonos, acabados y formatos permite elegir según uso cotidiano, ocasiones especiales o estilos personales, con atributos como duración, cobertura y facilidad de aplicación.
El avance del canal online también plantea exigencias prácticas para el comprador digital: comparar precios y condiciones de cada oferta, revisar la reputación del vendedor y la política de cambios antes de cerrar una compra de mayor valor, sobre todo en equipos tecnológicos.
Por ahora, las proyecciones de crecimiento corresponden a Mercado Libre Perú y a los datos sectoriales de Capece y Worldpanel by Numerator. El desempeño final de la tercera edición del Cyber Wow se conocerá cuando concluya la campaña.
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