Los pedidos de flores por aplicaciones de delivery en Perú pueden crecer hasta 2000% este 21 de setiembre, el Día de las Flores Amarillas, frente a un día habitual, según informó la plataforma Rappi. La fecha, impulsada por redes sociales, concentra el mayor movimiento del mes en ese tipo de reparto y duplica los pedidos de un mes regular.
El fenómeno no se limita a Lima. Arequipa, Trujillo, Chiclayo y Piura registran en conjunto un crecimiento promedio de 72% en los pedidos frente al mismo periodo del año pasado, de acuerdo con la misma plataforma. El gasto promedio durante la temporada bordea los S/65, aunque existen alternativas desde S/39.
El consumo que nació en las redes
La tradición de regalar flores amarillas cada 21 de setiembre no es ancestral: se popularizó a partir de la canción “Flores Amarillas”, de la telenovela argentina Floricienta, creada por Cris Morena y estrenada en 2004, y se reactivó con videos en TikTok, Instagram y Facebook. La fecha coincide con el inicio de la primavera en el hemisferio sur, lo que reforzó su asociación con el florecimiento y los nuevos comienzos.
“La demanda de flores ha encontrado un espacio dentro del delivery porque responde a una necesidad muy concreta: sorprender y expresar afecto de manera rápida y sencilla. Fechas como el 21 de setiembre reflejan cómo los consumidores incorporan nuevas ocasiones para regalar y celebrar”, señaló Alonso Palomino, Head de Ecommerce de Rappi Perú.
Floricienta, TikTok y el origen de la fecha
El origen de la costumbre se remonta a la ficción televisiva. La telenovela juvenil Floricienta, protagonizada por Florencia Bertotti y emitida en 2004, incluyó en su banda sonora el tema “Flores Amarillas”, en el que la protagonista expresa el anhelo de que la persona que ama llegue a buscarla con un ramo de ese color. El álbum Floricienta y su banda fue publicado ese mismo año, y el videoclip oficial identifica la obra como una producción con derechos de Cris Morena Group y RGB Entertainment, según El Comercio.
Años después, TikTok recuperó fragmentos de la canción y los convirtió en banda sonora de videos de parejas, amistades y entregas sorpresa. Así, una escena de ficción pasó a funcionar como un código emocional compartido en internet, de acuerdo con el mismo medio.
La tendencia se celebra en dos momentos del año. El 21 de marzo marca el inicio de la primavera en el hemisferio norte y se popularizó en países como México por influencia de las redes sociales. El 21 de setiembre corresponde al inicio de la primavera en el hemisferio sur —Argentina, Chile, Bolivia, Perú, Paraguay, Uruguay, Brasil y Ecuador— y es la fecha más vinculada a Floricienta y a los ramos amarillos en Sudamérica, según Gestión. Ese medio precisa además que el equinoccio puede variar entre el 22 y 23 de setiembre según el año y la ubicación geográfica, aunque el 21 se consolidó culturalmente como la fecha popular.
La producción detrás del ramo
Detrás de la fecha comercial está el trabajo de miles de productores. Según el Ministerio de Desarrollo Agrario y Riego (Midagri), la floricultura tiene un papel importante en las zonas rurales por su capacidad para generar empleo permanente. El girasol, protagonista de esta fecha, ocupa unas 70 hectáreas de superficie cultivada a nivel nacional. También se producen 574 hectáreas de gladiolos, 243 de rosas y 76 de alstroemerias, además de otras variedades.
- Girasol: 70 hectáreas
- Gladiolos: 574 hectáreas
- Rosas: 243 hectáreas
- Alstroemerias: 76 hectáreas
El cultivo demanda entre 5 y 8 trabajadores por hectárea, y más del 50% de esos puestos son ocupados por mujeres, según la misma cartera. De acuerdo con el IV Censo Nacional Agropecuario (Cenagro 2012), en el Perú se registraron 3.553 hectáreas dedicadas al cultivo de flores y 6.793 productores vinculados a la actividad.
La floricultura se desarrolla principalmente en Áncash, Junín, Cajamarca, Huánuco, Lima Provincias, Ica, Arequipa, Cusco y San Martín, lo que vincula a la región con la cadena productiva que abastece la demanda de esta fecha.
Qué significa el gesto
El color amarillo suele asociarse culturalmente con energía, luz, optimismo y vitalidad. Por eso, según los medios que han cubierto la tendencia, el obsequio no se limita a las parejas: también se dirige a amistades, familiares, compañeros de trabajo o personas que atraviesan un momento de desánimo o han cumplido una meta. El significado puede variar según el vínculo entre quien entrega el ramo y quien lo recibe.
- Tu pareja o alguien que te gusta: “Me importas”, “quiero compartir momentos contigo”.
- Una amistad: “Valoro nuestra amistad” o “gracias por estar”.
- Un familiar: “Te deseo alegría, bienestar y nuevos comienzos”.
La fecha también representa una oportunidad para emprendedores y empresas, que pueden dinamizar sus ventas con una amplia variedad de flores y presupuestos, de acuerdo con El Comercio.
El próximo paso de esta dinámica comercial dependerá del comportamiento de los pedidos durante la jornada. Rappi no precisó el volumen total de órdenes ni el número de usuarios alcanzados, y Midagri no detalló cifras de producción para el presente año.
Comentarios
Comparte tu opinión de manera respetuosa.
Inicia sesión para dejar un comentario.