Prime Video dejó de ser una cifra escondida dentro del balance de Amazon. Su consejero delegado, Andy Jassy, informó en la conferencia con analistas sobre los resultados del tercer trimestre que el servicio de streaming alcanzó "una tasa anual de ingresos de decenas de miles de millones de dólares" y que es rentable por sí mismo, según la transcripción del evento difundida por la compañía.
La revelación tiene peso porque hasta ahora Amazon nunca había especificado por separado el desempeño financiero de esta división. El avance de que Prime Video gana dinero ya había sido comunicado en mayo ante los accionistas, pero sin precisar la magnitud. En 2024, pocas semanas después de la llegada de los anuncios a la plataforma, Jassy ya expresaba una "convicción creciente" de que el servicio podía sostenerse como negocio rentable de forma autónoma.
El anuncio llega en un mes de primeras veces para el streaming: Netflix publicó por primera vez la recaudación de una película estrenada en cines, 'La bola negra', que distribuye en Estados Unidos, y al mismo tiempo admitió que la publicidad le rinde menos de lo prometido.
Un negocio que no se puede leer en una sola línea
El detalle del resultado sigue siendo esquivo. Según el informe anual de 2024 de Amazon, el contenido de vídeo propio y licenciado se monetiza "como una unidad" en cada gran mercado donde se vende Prime, lo que impide aislar la contribución del streaming.
Lo que sí publica la empresa es el gasto. Desde que cerró en marzo de 2022 la compra de MGM por 8.450 millones de dólares, la compañía detalla 5.900 millones destinados a vídeo y música en el tercer trimestre de 2026 y 18.800 millones entre enero y septiembre, un 20% más que en el mismo periodo de 2025, de acuerdo con su nota de resultados ante la SEC.
En el lado de los ingresos, la cuota de Prime y los canales de terceros se contabilizan dentro de "Servicios de suscripción", partida que también incluye audiolibros, música y libros electrónicos y que sumó 14.006 millones entre julio y septiembre. Los anuncios se agrupan en "publicidad" (19.637 millones), mezclados con los patrocinados de la tienda. Los alquileres y compras de películas cuentan como ventas de la tienda online, y la venta de contenidos a terceros, en "otros".
El mapa de la competencia
La comparación con los rivales permite dimensionar el anuncio. Netflix ingresó 12.900 millones en el tercer trimestre con un margen operativo del 34,6% y espera cerrar 2026 con 51.100 millones, según su reporte ante la SEC. Disney, por su parte, ganó 712 millones con Disney+ y Hulu en el trimestre cerrado el 27 de junio, con un margen del 12,9%.
El contraste también incluye una advertencia. Netflix construyó parte de su plan con una opción con anuncios más barata y, este trimestre, corrigió sus expectativas: rebajó su previsión de ingresos publicitarios para 2026 a unos 2.700 millones desde los 3.000 anteriores, por un despliegue de sus herramientas para anunciantes más lento de lo esperado.
El catálogo como argumento
Jassy sustentó el desempeño en el rendimiento de sus contenidos ante los accionistas. La cuarta temporada de 'Reacher' alcanzó 66 millones de espectadores en sus primeros 28 días, lo que confirma la apuesta de la plataforma por el público de la televisión generalista. En cines, 'Proyecto Salvación' recaudó 683,6 millones de dólares en todo el mundo y llevó a Amazon MGM a superar este año los 1.200 millones en taquilla global.
El cuarto trimestre aparece como el siguiente termómetro. Con la NBA ya en marcha —su partido inaugural registró un 66% más de espectadores que el año previo, según datos citados por la compañía—, Amazon espera que sus ingresos publicitarios crezcan más allá del 15% interanual.
La audiencia que Amazon sí mide
El alcance publicitario es la única métrica de audiencia que la compañía entrega a los anunciantes: 315 millones de usuarios promedio mensuales con publicidad, según cifras difundidas por la propia Amazon. Esa cifra incluye contenido original, títulos con licencia, deportes en vivo y canales gratuitos con publicidad, de acuerdo con la nota a pie de página de Amazon Ads.
La evolución de ese indicador marca el ritmo del negocio. En su primera declaración pública, en abril de 2024, Amazon estimó ese alcance en 200 millones a nivel global; para noviembre de 2025 la cifra llegó a 315 millones, un aumento del 58% en diecinueve meses. La empresa nunca ha publicado una cifra equivalente de suscriptores: el último dato de miembros Prime que reveló superó los 200 millones en 2021, y las estimaciones posteriores provienen de analistas, no de Amazon.
La cartera publicitaria de Amazon registró 19.800 millones de dólares en el segundo trimestre de 2026, un 26% más que el año anterior, aunque la compañía no desglosa cuánto de ese monto corresponde a Prime Video, de acuerdo con Business Model Analyst.
El dato exacto del negocio de streaming, sin embargo, seguirá sin aparecer en una línea propia del balance. La magnitud queda expresada en la fórmula de Jassy: "decenas de miles de millones de dólares" anuales.
Comentarios
Comparte tu opinión de manera respetuosa.
Inicia sesión para dejar un comentario.