El delantero del FC Barcelona Lamine Yamal salió a las calles de la ciudad para repartir 100 auriculares de la marca Beats entre sus aficionados, un gesto que había prometido antes de disputar el Mundial. La actividad, anunciada por el propio futbolista a través de sus historias de Instagram, llevó a decenas de jóvenes a acercarse a los puntos indicados para encontrarse con el jugador.
El reparto comenzó cerca del Camp Nou y continuó en otros puntos de Barcelona. La iniciativa quedó registrada en un video publicado en su canal de YouTube, donde el atacante explicó el motivo de la acción mientras mostraba los dispositivos.
La promesa que nació antes del Mundial
Yamal había anunciado que cumpliría determinados retos si conseguía proclamarse campeón del mundo. Una de sus primeras promesas fue dejarse crecer el bigote y la barba, algo que finalmente llevó a cabo. Ahora cumplió otro de los compromisos que había asumido.
"Como dije, si ganábamos el Mundial regalaría 100 Beats. Ya cumplí lo del bigote y al final me lo dejé crecer. Gracias a Beats tengo los nuevos 360 y vamos a repartirlos por Barcelona para ver qué tal", comentó mientras mostraba los dispositivos.
La primera parada tuvo lugar en las inmediaciones del Camp Nou, en una de las calles del Campus de la Diagonal de la Universitat de Barcelona (UB), una zona con presencia de estudiantes universitarios. En apenas siete minutos, varios jóvenes se acercaron al lugar después de ver la historia de Instagram del futbolista, según recogió el medio Sport.
La rapidez con la que acudieron los estudiantes sorprendió incluso al propio Yamal, que esperaba tardar bastante más en repartir los primeros auriculares. El futbolista quiso saber cómo se habían enterado de la convocatoria.
"¿Cómo os habéis enterado?", preguntó el blaugrana a algunos de los afortunados. "Por la historia de Instagram, porque estudio aquí al lado", respondió uno de ellos.
La pregunta inesperada y el premio doble
Uno de los momentos más llamativos ocurrió cuando Yamal se acercó a un grupo de jóvenes y les hizo una pregunta que inicialmente parecía una simple consulta.
"Chicos, venid un momento. ¿Qué tal? Una pregunta rápida: ¿sabéis dónde hay algún restaurante por aquí para cenar?", les preguntó.
Los hinchas quedaron sorprendidos al reconocer al futbolista. Después de recomendarle algunos restaurantes, recibieron una recompensa inesperada: auriculares Beats. El encuentro también permitió que los jóvenes se tomaran fotografías con el atacante del Barcelona.
La sorpresa no terminó con los auriculares. El futbolista tenía preparada otra recompensa para algunos de los aficionados que participaron en la actividad: cuatro entradas para un partido de la Champions League. Para conseguirlas, los jóvenes debían responder correctamente una pregunta relacionada con el fútbol: identificar la marca y el modelo de las botas que llevaba puestas en ese momento. La respuesta fue correcta: unas F50 de adidas.
El vínculo comercial que sostiene el gesto
La acción se apoya en la relación comercial entre Yamal y Beats, marca que lo tiene como embajador global. En 2025, ambos lanzaron un spot en el que el futbolista aparecía como CEO de la discográfica ficticia "Lamine Records", junto al rapero Morad, que creció en el mismo barrio que él y es reconocido como su amigo. La pieza lo mostraba en la búsqueda de la canción perfecta para motivarse antes de un partido.
El propio jugador explicó entonces qué representa la música en su rutina y por qué se asoció a la firma.
"Me encanta la música por muchas razones, me ayuda a concentrarme antes de un partido, a relajarme también después y es una vía de escape a un mundo de diversión cuando lo necesito. Para mí, Beats es una marca muy 'cool' y con gran estilo que conecta con mi personalidad. Estoy muy contento de trabajar con ellos", comentó Lamine Yamal.
En esa misma campaña, Yamal compartió cartel con deportistas como Erling Haaland, Lionel Messi, Qinwen Zheng y LeBron James. El director de marketing y jefe de producto de Beats, Chris Thorne, afirmó en su momento que es un "gran honor" colaborar con la joven estrella blaugrana.
"Tener a Lamine como parte de la familia Beats es un gran honor. Lamine crea magia sobre el terreno de juego y sabemos que la música es otra de sus grandes pasiones. Queríamos contar una historia en torno a su amor por la música y dejar que brillara su contagiosa y divertida personalidad", manifestó.
Un jugador convertido en icono publicitario
El gesto se produce además en un contexto de expansión comercial del jugador. Según un estudio de la revista Forbes sobre los once futbolistas mejor pagados del Mundial, Yamal aparecía en novena posición con unos ingresos de 43 millones de dólares en la última temporada entre su contrato con el Barça, renovado el año anterior, e ingresos por publicidad. El blaugrana es el más joven de una lista encabezada por Cristiano Ronaldo, Messi y Mbappé, en la que también figuran Vinícius, Bellingham y Neymar.
De acuerdo con La Vanguardia, en el último año el delantero se asoció con cinco grandes marcas estadounidenses: Powerade (Coca-Cola), American Eagle, McDonald's, Visa y Beats (Apple). La primera de ellas lo llevó a protagonizar una fachada del hotel Hilton contigua al Mercedes Benz Stadium de Atlanta, sede de los dos primeros partidos de España en el Mundial, donde se anunció el acuerdo junto a Rodrygo, delantero del Real Madrid, para la campaña "Power your fate".
Ese mismo medio apuntó que, más allá de Neymar, es complicado encontrar a un futbolista tan joven convertido en un icono mediático de esa magnitud, y que ni Messi ni Cristiano Ronaldo se acercaban a esa dimensión a los 18 años.
La actividad en Barcelona no incluyó, hasta el momento, detalles sobre la fecha ni el partido exacto al que corresponden las cuatro entradas de la Champions League entregadas a los aficionados.
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