Rockstar ha comenzado a desplegar la campaña publicitaria de GTA VI con versiones distintas según el soporte y el público al que apunta. A una semana del lanzamiento, las calles de varias ciudades se han cubierto de carteles del juego, pero no todos muestran lo mismo: en París, Times Square y Chicago las imágenes aparecen sin armas, mientras que en la televisión estadounidense los spots recortan las escenas íntimas de la pareja protagonista.
El ejemplo más visible está en la capital francesa, donde Rockstar colocó unas figuras de Lucia y Jason de 3.000 metros cuadrados en la fachada acristalada del Westfield CNIT. En esa lona, según las comparaciones difundidas por la web francesa Rockstar Mag, la pistola de Lucia y la mano que la sostenía desaparecieron, y en la viñeta inferior central un personaje levanta el brazo hacia un fusil de asalto que también se esfumó.
De París a Nueva York: dos versiones de la misma portada
El ajuste no quedó en Francia. El 15 de octubre se vio una pantalla LED en Times Square sin armas y después otra en un autobús de Chicago donde a Lucia también le faltaba la pistola. Aunque se había hablado de un retoque pensado solo para París, pronto se comprobó que era una cuestión internacional.
La contradicción es visible en la propia Nueva York: en la Séptima Avenida con la calle 49 conviven ambas imágenes, y allí la pistola de Lucia y el fusil siguen en su sitio. La campaña alterna, así, piezas con y sin armas según el emplazamiento.
El anuncio de la NBA: menos sexo, misma violencia
El 20 de octubre, durante la noche inaugural de la NBA, la cadena NBC emitió el primer anuncio televisivo del juego, el tráiler de lanzamiento que Rockstar había publicado cinco días antes, pero con cambios: de las tres escenas de la pareja en la ducha solo queda la primera, mientras que las armas, las explosiones y los atracos se mantienen. En la versión oficial, la pareja protagoniza varios cortes íntimos repartidos por el minuto y medio.
El motivo de estos ajustes es la calificación del juego. GTA VI tiene la clasificación M de la ESRB, con descriptores como violencia intensa, desnudez y contenido sexual. La junta estadounidense puede imponer multas de hasta un millón de dólares a las editoras que no respeten sus pautas, como evitar desnudez o armas apuntando al espectador.
Un gancho que se mide soporte a soporte
Joost Van Dreunen, profesor de negocio del videojuego en la NYU, recordaba esta semana que parte del gancho de Rockstar era ser el juego que "mi madre no me deja jugar". La compañía decide qué y cómo censura en cada soporte, según quién gestione la publicidad y a qué público alcance: una lona no tiene franja horaria ni filtro de edad, pero un anuncio en la NBA llega a una audiencia muy concreta, y ahí Rockstar ha cortado el sexo.
Para un juego que ha puesto la relación entre Jason y Lucia en el centro de su trama, cada recorte se mide milimétricamente. A ello se suma la censura que aplican lugares como los Emiratos Árabes, donde se difuminan a las mujeres de la portada y las carátulas, aunque en ese caso no es Rockstar quien tiene la última palabra.
La audiencia real frente a la calificación
Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, decía en marzo que no entendía cómo alguien con consola y más de 17 años podía decidir no jugarlo, y que esperaba llegar a "cada persona apropiada", un adjetivo que deja fuera a los menores de edad. Sin embargo, una encuesta de YouGov publicada esta semana señala que el 63% de los británicos que han jugado a GTA lo hizo por primera vez antes de los 18 años, y uno de cada cinco antes de los 12.
Christoph Hartmann, exjefe de 2K, contaba que su hijo de 14 años insiste en jugarlo porque su padre trabajó en el título. Una compañía que necesita la mayor audiencia posible no puede reconocer abiertamente que parte de ella no tiene la edad que exige la calificación, y quitarle la pistola a Lucia en una fachada es una forma de asumirlo sin entrar en polémicas morales. De momento, hay anuncios con y sin pistolas.
Comentarios
Comparte tu opinión de manera respetuosa.
Inicia sesión para dejar un comentario.