Cienciano quedó eliminado de la Copa Sudamericana 2026 tras caer 3-0 ante Montevideo City Torque en el estadio Centenario, resultado que dejó el marcador global 3-2 a favor del cuadro uruguayo. El equipo cusqueño había ganado 2-0 el partido de ida, pero no pudo sostener la ventaja en la vuelta y cerró así su campaña internacional.
La eliminación no solo pone fin a una participación que devolvió al club a la escena continental. También deja abierta una discusión paralela: el impacto que el fútbol puede tener en la economía de Cusco, una ciudad que ya cuenta con una industria turística desarrollada.
Cusco, sede de las Eliminatorias 2030
Mientras Cienciano deja la competencia, la ciudad mantiene otra oportunidad deportiva. La Federación Peruana de Fútbol (FPF) confirmó que Cusco será una de las sedes de las próximas Eliminatorias al Mundial 2030, junto con Lima y Puno.
Para el empresariado local, el interés no se limita a lo que ocurra dentro del estadio. Cada partido activa una cadena de consumo que involucra hoteles, restaurantes, transporte, comercio y merchandising, según los actores consultados.
"Si nosotros tenemos partidos internacionales como eliminatorias y esto trae turismo nacional y turismo internacional, creo que por lo menos le daría entre un 8% y 10% adicional al flujo y a los ingresos del mes", señaló Fernando Santoyo, presidente de la Cámara de Comercio de Cusco.
El movimiento que ya genera Cienciano
La campaña internacional del club permite observar parte de ese efecto. Según Santoyo, Cienciano generó alrededor de S/7,5 millones durante la temporada 2025 por sus partidos como local en la Liga 1, considerando entradas, souvenirs y la dinámica económica asociada. Ese cálculo se relaciona con los más de 138.000 asistentes registrados en los encuentros que disputó como local en Cusco ese año.
Rodolfo Ojeda Medina, presidente del Gremio de la Pequeña Empresa de la Cámara de Comercio de Lima, estimó que un partido internacional de Cienciano de alta convocatoria puede generar entre S/8 millones y S/15 millones de movimiento económico adicional para Cusco. Precisó que se trata de una estimación y no de una cifra oficial de facturación.
"Un partido internacional no genera solamente venta de entradas. Genera una cadena económica: llega gente, se moviliza, come, toma un taxi, compra una camiseta, consume en un restaurante y, si viene de otra ciudad, necesita alojamiento", explicó Ojeda.
Según su estimación, entre 15% y 25% de los asistentes a un partido internacional importante podrían llegar desde fuera de Cusco. Con un aforo de alrededor de 31.500 personas, ello representaría potencialmente entre 4.500 y 7.500 visitantes adicionales en los escenarios de mayor convocatoria.
El impacto más allá del día del partido
El movimiento económico no comienza cuando se abren las puertas del estadio. Para las pequeñas empresas, el efecto empieza desde que el equipo clasifica a una nueva instancia y aumenta la expectativa. Ojeda identificó tres momentos: la expectativa, con mayor venta de camisetas, publicidad y reservas; el día del partido, con el mayor consumo en restaurantes, bares, transporte y comercio; y el avance del equipo, que reinicia el ciclo para el siguiente encuentro.
En los negocios directamente vinculados al evento, su estimación apunta a incrementos de 20% a 40% en ventas durante los días de partido, aunque advierte que esto no significa que toda la economía cusqueña crezca en esa proporción.
"Hay que distinguir: no significa que toda la economía cusqueña crezca 30% o 40%. El impacto está concentrado en determinados sectores y zonas, especialmente en las horas previas y posteriores al encuentro", precisó.
Eduardo Flores, director de Toque Fino, también identifica una cadena amplia de beneficiarios: taquilla, merchandising, sponsors, gastronomía, transporte, hoteles y bares, entre otros.
Premios e ingresos de la campaña
El efecto acumulado de la campaña internacional adquiere una dimensión relevante. Julio Medina, director y cofundador de Inyogo, estimó que Cienciano recibirá más de US$2,2 millones en premios por su participación internacional de este año. Si se suma la taquilla, calcula que los ingresos del club podrían haber alcanzado entre US$2,5 millones y US$3 millones.
Para la ciudad, el cálculo es distinto. Ojeda estimó que el movimiento económico adicional generado por la campaña internacional de Cienciano podría ubicarse entre S/30 millones y S/50 millones acumulados, considerando los partidos disputados en Cusco y el consumo generado alrededor de ellos. Aclaró que esta cifra no corresponde a ingresos del club, sino a una estimación del movimiento adicional en restaurantes, hoteles, transporte y comercio, principalmente de pequeñas empresas.
La campaña incluyó encuentros internacionales en Cusco frente a Lanús, Botafogo y Montevideo City Torque, además de los partidos de la fase de grupos. La gerenta de Marketing y Comercial de Cienciano, Letitia Chavez, señaló que el efecto también se ha trasladado al merchandising, con un aumento en la venta de indumentaria con cada partido. Al menos 100 hinchas viajaron a Montevideo para acompañar al equipo en la vuelta ante City Torque.
El efecto de la selección
El alcance de un partido de la selección es diferente al de un club local. La principal diferencia está en la capacidad de movilización de aficionados de otras regiones. "Perú mueve a todo el país, Cienciano no necesariamente mueve a todo el país", explicó Medina.
Por ello, uno de los potenciales efectos de llevar las Eliminatorias a Cusco sería el impulso al turismo interno. Aficionados de Lima y otras ciudades podrían viajar para asistir al partido y aprovechar el fin de semana para hospedarse, comer y realizar actividades turísticas.
Santoyo calcula que entre 5.000 y 8.000 turistas, dependiendo de su procedencia, pueden representar aproximadamente S/1 millón para la economía regional. Cusco parte con una ventaja frente a otras ciudades del país: ya cuenta con hoteles, restaurantes, operadores turísticos y una oferta cultural consolidada.
"Tenemos la planta turística madura. Tenemos hoteles, restaurantes, un sistema de operación turística ya hecho y eso nos da una ventaja superlativa sobre otros destinos nacionales", afirmó Santoyo.
Para Ojeda, el siguiente paso sería convertir esta coincidencia entre fútbol y turismo en un producto comercial: paquetes turísticos asociados a los partidos, merchandising oficial, experiencias VIP, restaurantes temáticos, tours vinculados con la historia de Cienciano, visitas al estadio y eventos para hinchas.
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