Las redes sociales se han convertido en una parte fundamental de la experiencia de los aficionados al fútbol durante el Mundial 2026. En ellas, los hinchas consultan la actualidad, reviven los mejores momentos del torneo y siguen a creadores de contenido que han construido comunidades en torno a este deporte.
Según datos de Comscore Social, la interacción con contenidos que incluyeron el hashtag #FIFAWorldCup creció de forma sostenida entre enero y junio de 2026. En los diez primeros días de junio, el engagement se intensificó y el hashtag concentró el 39% de todas las interacciones generadas a lo largo del año.
El pico más alto se registró el día de la ceremonia inaugural, el 11 de junio, con 88.7 millones de interacciones en las principales redes sociales. Esta cifra representó un 38% más de engagement que el registrado durante la apertura del Mundial de Catar 2022, lo que confirma el peso creciente de las plataformas sociales en la conversación global sobre el fútbol.
Creadores ganan protagonismo en el Mundial 2026
Los creadores de contenido han dejado de limitarse a difundir los grandes acontecimientos deportivos. Gracias a su influencia entre las audiencias más jóvenes, hoy forman parte central de las estrategias de marcas, medios y plataformas que buscan conectar con los aficionados.
En esta edición del Mundial 2026, varias compañías los incorporaron desde el inicio en sus planes de cobertura y activación. DAZN, por ejemplo, lanzó la iniciativa DAZN48, que reunió a 48 creadores de contenido, uno por cada selección clasificada, para narrar el torneo desde una perspectiva cercana y local. TikTok adoptó una estrategia similar con Creator Correspondents, un programa integrado por 30 creadores de 11 países.
YouTube también apostó por una red global de streamers para generar contenido durante toda la competición. Además, junto con la FIFA, organizó la YouTube FIFA Creator Cup, un partido entre youtubers y deportistas previsto para el 12 de julio de 2026 en Nueva York, con transmisión mundial.
El cambio de estrategia también se refleja en el crecimiento de la brasileña CazéTV. La plataforma, liderada por el streamer Casimiro Miguel, adquirió derechos de transmisión de la Copa Mundial y ya compite directamente con la televisión tradicional.
América Latina lidera la interacción de creadores
El análisis de Comscore Social sobre publicaciones de creadores de contenido en torno al Mundial 2026 muestra que América Latina lideró el engagement durante el día de la inauguración. Brasil encabezó el ranking con el 28% del total de interacciones, seguido por México con 16% y Colombia con 9%. Estados Unidos ocupó el cuarto lugar con 8%, mientras que Italia se ubicó en la quinta posición con 7%.
También destacaron países que no clasificaron al campeonato. Bangladesh, por ejemplo, alcanzó el 6% de la interacción total, impulsado en gran parte por la actuación del cantante Sanjoy en el espectáculo inaugural. El ranking de los 15 países cuyos creadores generaron más interacción el 11 de junio incluyó también a Alemania, Venezuela, Nigeria, Argentina, Turquía, Portugal, España, Francia y Chile.
Futbolistas ganan seguidores en redes sociales
En la actualidad, muchos futbolistas también actúan como creadores de contenido. Un ejemplo es el caso del defensa neozelandés Tim Payne. Después de que el streamer argentino Valentín Scarsini lo describiera como “el jugador menos conocido del Mundial” e invitara a sus seguidores a darle visibilidad, su cuenta de Instagram registró un crecimiento extraordinario.
Payne pasó de tener cerca de 4,000 seguidores el 26 de mayo de 2026 a alcanzar 5.6 millones de seguidores el día de la inauguración del campeonato. La cifra superó incluso a la población de Nueva Zelanda. El fenómeno también atrajo de forma orgánica la participación de marcas como Google, McDonald’s y Duolingo en un video de agradecimiento publicado por el futbolista. La publicación alcanzó 3.6 millones de interacciones y mostró cómo un futbolista puede convertirse en un fenómeno digital durante el Mundial 2026.
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