El mercado peruano de electrodomésticos, un sector dinámico influenciado por factores como el clima y las tendencias de consumo, está experimentando una reconfiguración. En este contexto, Taurus, la compañía española que adquirió Practika hace más de una década, está apostando fuertemente por consolidar su presencia en el país. Su objetivo principal es escalar posiciones hasta convertirse en la segunda marca más importante en el segmento de pequeños electrodomésticos.
Según la investigación publicada por El Comercio, la estrategia de Taurus para alcanzar esta meta ambiciosa se centra en la expansión hacia dos nuevas categorías de productos: cuidado personal y menaje, buscando así diversificar su oferta y llegar a un público más amplio.
Daniel Zaplana, gerente Comercial de Taurus Perú, detalla que el mercado de pequeños electrodomésticos se divide principalmente en tres rubros: cocina, cuidado del hogar y cuidado personal. Este último, según Zaplana, es el que está impulsando el crecimiento general de la categoría, con un notable aumento del 25%. En respuesta a esta tendencia, Taurus ha lanzado en mayo una línea completa de productos de cuidado personal, incluyendo afeitadoras, cortadoras de pelo, alisadoras y secadoras, marcando así su entrada formal en este competitivo segmento.
Paralelamente, la empresa está reforzando su presencia en el rubro de cocina, ampliando sus líneas existentes con 13 nuevos productos, enfocándose en licuadoras y freidoras de aire con mayor potencia y capacidad. En cuanto al cuidado del hogar, han introducido aspiradoras verticales, un formato que goza de creciente popularidad entre los consumidores más jóvenes.
Esta expansión estratégica se traduce en un crecimiento de ventas a doble dígito para Taurus en lo que va del año. Además, la compañía ha fortalecido su línea de climatización, que incluye calentadores y deshumedecedores, donde ya ostenta una participación de mercado de alrededor del 30%. La demanda de estos productos se ha visto impulsada por las particulares condiciones climáticas de Lima, donde las ventas experimentan un incremento significativo durante los meses de invierno, llegando a crecer entre un 20% y un 30%.
De cara al futuro, Taurus tiene previsto el lanzamiento de una línea de menaje, que incluirá ollas y sartenes de mayor grosor y durabilidad, en colaboración con Promart. Se espera que esta nueva línea represente el 3% de la facturación anual de la compañía, con una proyección de crecimiento hasta el 10% en el próximo año, a medida que se expanda la presencia en diferentes canales de venta.
A pesar de la creciente competencia en el mercado, donde participan numerosas marcas, incluyendo importaciones chinas, Taurus confía en su experiencia de más de una década en el país y su reputación a nivel global. Zaplana asegura que la marca ofrece un valor diferenciado a través de su servicio posventa, centros de atención y disponibilidad de repuestos, factores que considera cruciales para los consumidores peruanos, quienes buscan un equilibrio entre calidad y precio.
