En un entorno económico global marcado por la incertidumbre, la publicidad digital emerge como un sector resiliente. Las previsiones de crecimiento de Meta, propietaria de Facebook, Instagram y WhatsApp, contrastan con los temores generados por las políticas arancelarias y las tensiones comerciales internacionales, que podrían impactar negativamente en el comercio mundial.
Según la investigación publicada por The New York Times, Meta anticipa un robusto crecimiento en los ingresos provenientes de su negocio publicitario en los próximos meses, pese a las potenciales turbulencias económicas derivadas de las políticas comerciales del presidente Trump.
La compañía de Silicon Valley presentó un sólido informe del primer trimestre, impulsado principalmente por el rendimiento de la publicidad en Instagram y Facebook. Los ingresos ascendieron a 42.300 millones de dólares, lo que supone un incremento del 16% con respecto al año anterior. Esta cifra superó las estimaciones de Wall Street, que se situaban en torno a los 41.300 millones, según datos recopilados por FactSet, una firma especializada en análisis de mercado. La rentabilidad también experimentó un notable aumento, alcanzando los 16.600 millones de dólares, un 35% más que los 12.400 millones registrados en el mismo periodo del año precedente, superando las previsiones de 13.600 millones.
Para el trimestre en curso, Meta proyecta unos ingresos que oscilarán entre los 42.500 y los 45.500 millones de dólares, con el extremo superior de ese rango superando las expectativas del mercado, que apuntaban a 43.800 millones. Tras la publicación de estos resultados, las acciones de la compañía experimentaron un alza de más del 5% en las operaciones fuera de horario bursátil.
Mark Zuckerberg, consejero delegado de Meta, destacó el buen inicio de un año considerado crucial para la empresa. “Hemos tenido un buen comienzo de un año importante, nuestra comunidad sigue creciendo y nuestro negocio está funcionando muy bien”, afirmó Zuckerberg, señalando la continua expansión de la base de usuarios y el sólido desempeño financiero como factores clave.
El éxito de Meta en los últimos años se atribuye, en gran medida, a las inversiones realizadas en inteligencia artificial, una tecnología que permite personalizar la experiencia del usuario mediante la selección de contenido relevante y la segmentación de la publicidad. La compañía también se enfrenta a un “panorama regulatorio activo”, que incluye desafíos legales tanto en la Unión Europea como en los Estados Unidos, y que podrían tener un impacto significativo en su negocio principal.
