La **regulación digital** en la Unión Europea está generando un intenso debate, especialmente en lo que respecta a las prácticas comerciales de las grandes tecnológicas. En este contexto, Meta, la empresa matriz de Facebook e Instagram, ha decidido llevar su disputa con la Comisión Europea a los tribunales.
Según la investigación publicada por El Comercio, la compañía estadounidense Meta ha presentado un recurso ante el Tribunal General de la Unión Europea impugnando la multa de 200 millones de euros que le fue impuesta en abril por la Comisión Europea, alegando que la política de suscripción para evitar publicidad contraviene la ley de mercados digitales (DMA).
Meta argumenta que la Comisión Europea no ha considerado debidamente un fallo previo del Tribunal de Justicia de la UE, que en 2023 dictaminó que una empresa dominante puede ofrecer a los usuarios la opción de elegir entre un servicio gratuito con publicidad personalizada y un servicio de suscripción de pago. La compañía también sostiene que las decisiones de las autoridades de protección de datos en países como Alemania, Francia y Dinamarca apoyan la práctica de ofrecer suscripciones como alternativa a la publicidad personalizada.
La defensa de Meta se basa en el impacto económico de su modelo publicitario, que según la empresa generó 213.000 millones de euros y sustentó 1,44 millones de empleos en la Unión Europea durante el año 2024. Este argumento económico busca resaltar la importancia de la publicidad personalizada para el ecosistema digital europeo, y cómo las restricciones a este modelo podrían tener consecuencias negativas.
A pesar de la multa impuesta, Meta ha logrado evitar, hasta el momento, la aplicación de una sanción periódica que podría ascender hasta el 5% de su facturación global diaria. Esto se debe a que la empresa presentó ante la Comisión Europea, antes del 26 de junio, una serie de modificaciones a su política de suscripción, buscando así cumplir con los requerimientos regulatorios.
Sin embargo, la Comisión Europea, a través de su portavoz Tomas Regnier, ha manifestado que las modificaciones propuestas por Meta podrían ser consideradas insuficientes, calificándolas como “pequeños cambios” a las opciones de publicidad anunciadas previamente en 2024. La Comisión continúa analizando estas modificaciones para determinar si cumplen plenamente con la normativa vigente.
En noviembre de 2024, Meta ya había anunciado una reducción del 40% en el precio de la suscripción para evitar anuncios en Facebook e Instagram, así como la posibilidad de ver menos publicidad personalizada para aquellos usuarios que no opten por pagar la cuota. Estos cambios, sin embargo, no fueron suficientes para evitar la imposición de la multa por parte de la Comisión Europea.
Este caso no es aislado, ya que la Comisión Europea también está evaluando los cambios anunciados por Apple, empresa que también fue multada en abril con 500 millones de euros por impedir a los desarrolladores de aplicaciones móviles informar sobre ofertas alternativas fuera de la App Store. Apple, al igual que Meta, ha recurrido la sanción y ha anunciado cambios en su política, permitiendo ahora a los desarrolladores informar a los usuarios sobre ofertas en otros mercados y tiendas de aplicaciones.
