La creciente demanda de personalización en el marketing digital está impulsando una revolución en la forma en que las marcas crean y gestionan su contenido. En un entorno donde la atención del consumidor es cada vez más fragmentada, la capacidad de ofrecer experiencias relevantes y atractivas a escala se ha convertido en un factor crítico para el éxito. Este cambio se ve exacerbado por el auge del comercio electrónico y la necesidad de contenido visualmente impactante para múltiples plataformas, desde redes sociales hasta tiendas online. El gasto global en publicidad digital se proyecta que alcance los 680.79 mil millones de dólares en 2024, según Statista, lo que subraya la importancia de optimizar los procesos de creación de contenido para maximizar el retorno de la inversión. Además, un estudio de McKinsey reveló que las empresas que personalizan la experiencia del cliente pueden aumentar sus ingresos hasta en un 15%.
Según la investigación publicada por NVIDIA Blogs, las empresas líderes en el sector de bienes de consumo están adoptando una nueva tecnología para abordar estos desafíos: Universal Scene Description (OpenUSD), un marco 3D abierto y extensible, y la plataforma NVIDIA Omniverse.
OpenUSD está permitiendo a los equipos de marketing superar las limitaciones de los flujos de trabajo tradicionales, que a menudo son lentos, costosos y fragmentados. Al centralizar la gestión de activos 3D y facilitar la colaboración entre diferentes equipos, OpenUSD agiliza el proceso de creación de contenido y garantiza la coherencia de la marca en todos los canales. La plataforma NVIDIA Omniverse, construida sobre OpenUSD, proporciona un entorno de desarrollo para aplicaciones 3D impulsadas por inteligencia artificial, lo que acelera aún más la generación de contenido.
Marcas globales como Coca-Cola, Moët Hennessy, Nestlé y Unilever ya están aprovechando estas soluciones innovadoras. Moët Hennessy, por ejemplo, ha logrado escalar más de 3 millones de variaciones de contenido a nivel mundial, duplicando su velocidad de producción. Nestlé ha reducido los tiempos y costos asociados con la publicidad en un 70% mediante el uso de gemelos digitales, representaciones virtuales de sus productos. Unilever, por su parte, está creando imágenes de contenido dos veces más rápido y a la mitad del costo de los métodos tradicionales, manteniendo al mismo tiempo una consistencia de marca del 100% y acelerando la creación de contenido.
La clave de este avance reside en el uso de NVIDIA Omniverse Blueprint para la generación de imágenes visuales precisas impulsadas por IA. Este enfoque permite a las empresas producir rápidamente contenido de alta calidad, preciso para la marca y atractivo para los mercados locales a escala. Empresas como Accenture Song han implementado OpenUSD en Omniverse para crear un servicio de contenido impulsado por IA para Nestlé, generando réplicas virtuales 3D exactas de sus productos para comercio electrónico y canales digitales. SKAI Intelligence ha lanzado una solución de producción de contenido generada por IA de extremo a extremo, basada en NVIDIA Omniverse, que acelera la producción hasta en un 95% en comparación con los métodos tradicionales.
Además, empresas como Katana Studio y INDG están utilizando NVIDIA Omniverse y OpenUSD para optimizar los flujos de trabajo de marketing para clientes como Nissan, Moët Hennessy y Coca-Cola. La plataforma Grip, desarrollada por INDG, permite a las marcas producir contenido de alta calidad y coherente en diferentes mercados en cuestión de minutos, en lugar de semanas, gracias a la combinación de reglas basadas en IA, GPUs NVIDIA RTX y la plataforma de software NVIDIA AI Enterprise. Unilever, en colaboración con Collective World, ha logrado reducir los plazos de producción de contenido de meses a días, reducir los costos a la mitad y garantizar experiencias de marca consistentes en todos los mercados, con una reducción del 5x en la duplicación de contenido. El mercado global de gemelos digitales se estima que alcanzará los 94.8 mil millones de dólares para 2030, según un informe de MarketsandMarkets, lo que demuestra el creciente interés en esta tecnología.
