La compra online de ropa está a punto de revolucionarse gracias a la inteligencia artificial. Google ha lanzado “Try On” en Estados Unidos, una herramienta que permite a los usuarios probarse virtualmente prendas de vestir antes de comprarlas. Este avance promete facilitar la decisión de compra y reducir las devoluciones, un problema común en el comercio electrónico de moda que genera costes adicionales para las empresas y frustración para los clientes. Según datos recientes, las devoluciones en el sector de la moda online superan el 30%, un porcentaje significativamente mayor al de las tiendas físicas.
Según la investigación publicada por El Comercio, Google ha introducido la función ‘Try On’ en Estados Unidos.
Esta innovadora función se integra directamente en la experiencia de búsqueda de Google, tanto en la opción ‘Shopping Graph’ como en Google Imágenes. Los usuarios podrán acceder a “Try On” y experimentar con miles de millones de artículos de moda disponibles en la plataforma. La herramienta utiliza la Inteligencia Artificial (IA) para superponer la prenda seleccionada sobre una fotografía del usuario, ofreciendo una visualización realista de cómo le quedaría.
El proceso es sencillo: el usuario debe subir una fotografía de cuerpo entero al sistema. La IA de Google se encarga entonces de generar una nueva imagen donde el usuario aparece “vistiendo” la ropa elegida. Esta simulación permite a los compradores potenciales evaluar el ajuste, el estilo y cómo combina la prenda con su propia figura antes de realizar la compra. Además, la herramienta facilita la exploración de diferentes looks y la posibilidad de guardar los favoritos o compartirlos con amigos para obtener opiniones.
La presentación de “Try On” se realizó en la conferencia para desarrolladores Google I/O, dentro del programa Search Labs. Previamente, Google había lanzado una prueba de Doppl, un probador virtual que permitía a los usuarios ver cómo les quedaba ropa a partir de fotos o capturas de pantalla guardadas en sus dispositivos. La expansión de estas herramientas refleja el creciente interés de Google por integrar la IA en la experiencia de compra online.
Google también ha anunciado actualizaciones en sus alertas de precios, buscando facilitar la búsqueda del “artículo perfecto” dentro del presupuesto del usuario. Esta mejora complementa la función “Try On” al ofrecer una experiencia de compra más completa y personalizada. Se estima que el mercado global de la moda online alcanzará los 765 mil millones de dólares en 2023, lo que subraya la importancia de innovaciones como “Try On” para mejorar la satisfacción del cliente y el rendimiento de las empresas.
Aunque “Try On” está inicialmente disponible en Estados Unidos, se espera que la herramienta se expanda a otros mercados en el futuro cercano. El éxito de esta función podría marcar un antes y un después en la industria de la moda online, transformando la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y toman decisiones de compra. Las empresas de moda que adopten tempranamente estas tecnologías podrían obtener una ventaja competitiva significativa en un mercado cada vez más exigente.
