La startup Veritas ataca la crisis global de $30 mil millones en falsificaciones de lujo. Su chip “inviolable” con tecnología NFC promete autenticar productos y proteger tanto marcas centenarias como a los compradores en un mercado de segunda mano de $210 mil millones.
Una ingeniosa solución tecnológica está emergiendo para combatir la creciente marea de productos de lujo falsificados. Veritas, liderada por la exdirectora de Tesla Luci Holland, ha desarrollado un chip revolucionario capaz de verificar la autenticidad de artículos de alta gama, marcando un hito en la lucha contra un problema que causa pérdidas anuales superiores a los $30 mil millones a las marcas globales, y asegura inversiones de hasta $1.75 millones.
Según la investigación publicada por TechCrunch, la magnitud del fraude en la industria de lujo es alarmante. Los consumidores peruanos, como millones en el mundo, a menudo buscan ofertas en el boyante mercado de segunda mano, valorado en $210 mil millones, sin garantía real de autenticidad. Esta situación ha generado desconfianza y un problema de proporciones masivas, afectando desde pequeñas boutiques hasta gigantes con más de 150 años de trayectoria.
Fraude de $30 Mil Millones: Marcas de Lujo en la Mira
Cada año, las marcas de lujo pierden más de $30 mil millones debido a las falsificaciones, un golpe devastador que afecta sus finanzas y su reputación. Pero el problema no termina ahí: el floreciente mercado de segunda mano, que supera los $210 mil millones a nivel global, se ha convertido en un caldo de cultivo para la desconfianza. Los compradores, que invierten sumas considerables, desde $500 por un bolso hasta $10,000 por un reloj, carecen de una forma fiable para verificar si lo que adquieren es genuino. Esta “crisis de bienes falsos” afecta la economía mundial en más de $500 mil millones anuales, impactando industrias diversas, desde la moda hasta la tecnología, y perjudicando a millones de trabajadores en más de 200 países.
¿Cómo Vencer a los Falsificadores Profesionales?
Veritas propone una respuesta contundente: una solución que combina hardware y software de vanguardia. La startup asegura haber diseñado un chip “inviolable”, impenetrable incluso para herramientas de hackeo avanzadas como el Flipper Zero, un dispositivo ampliamente disponible que puede manipular sistemas inalámbricos con un costo inferior a los $200. Estos chips, del tamaño de una pequeña gema de apenas unos milímetros de diámetro, están enlazados a certificados digitales infalsificables, garantizando la autenticidad del producto. La integración es tan discreta que puede realizarse incluso después de fabricar el artículo, sin comprometer su integridad estructural, una innovación crucial para los fabricantes.
La Doble Vida de Luci Holland: Arte y Tecnología en Fusión
Al frente de Veritas está Luci Holland, una figura singular cuya trayectoria fusiona dos mundos aparentemente opuestos. Con experiencia como tecnóloga, habiendo trabajado en Tesla como gerenta de producto técnico por 3 años, y ocupando múltiples roles de desarrollo de negocio y crecimiento comunitario en diversas empresas tecnológicas y fondos de capital de riesgo, Holland también es una artista consumada. Su portafolio incluye pintura de técnica mixta y escultura en metal, habilidades que le han permitido abordar el desafío de las falsificaciones desde una perspectiva única y creativa.
¿Realmente Podemos Confiar en lo que Compramos de Segunda Mano?
Holland señala que los métodos tradicionales de autenticación, como símbolos grabados o marcas físicas, han sido superados por los falsificadores. Estos expertos en copias han aprendido a replicar de forma convincente no solo los distintivos, sino también los certificados de autenticidad de alta calidad, creando los llamados “superfakes”. La sofisticación es tal que Holland conversó con “maisons” —casas de moda de lujo con más de 100 años de experiencia— que se vieron obligadas a detener la autenticación en algunas de sus tiendas porque la detección de copias se volvió prácticamente imposible para el ojo humano, incluso con la experiencia de 20 años de sus artesanos. Esta situación, que se ha agravado en los últimos 5 años, subraya la necesidad urgente de soluciones tecnológicas robustas.
Veritas Levanta $1.75 Millones con un Chip ‘Inviolable’
El innovador chip de Veritas incorpora tecnología NFC (Near Field Communication), la misma que usamos a diario en nuestros pagos sin contacto. Esto significa que con solo acercar un smartphone a un artículo, se puede verificar su autenticidad al instante, un proceso que toma menos de 2 segundos. Para asegurar su “inviolabilidad”, la startup desarrolló una bobina personalizada y una estructura de puente que, si alguien intenta manipular el producto, hace que el chip entre en modo de suspensión y oculte los códigos de verificación. Además, en el lado del software, la información del producto se conecta al sistema de Veritas, que monitorea el comportamiento de escaneo para prevenir fraudes, registrando hasta 1.000 escaneos por minuto en su fase de prueba. La empresa también crea un “clon digital” del producto basado en blockchain, abriendo puertas a galerías de arte digital o actividades en el metaverso. Veritas recientemente consiguió $1.75 millones en una ronda de financiación pre-semilla, liderada por Seven Seven Six, y con la participación de figuras destacadas como Stanley Tang (cofundador de Doordash), Gloria Zhu (cofundadora de la marca de cuidado de piel Reys’) y Josh Constine (exeditor de TechCrunch), lo que les permitirá expandir su equipo de 2 personas a quizás 8-10 en los próximos 12 meses.
Más de un Siglo de Historia Requiere Protección de Vanguardia
Holland enfatiza que marcas icónicas, muchas con más de 100 o incluso 150 años de existencia, merecen la protección más avanzada. La creación del chip fue un esfuerzo colaborativo con diseñadores, asegurando que su inserción fuera mínima, sin alterar la estética o la integridad del producto, y un proceso que tarda menos de 1 minuto por artículo. Es un tributo a la tradición y la innovación.
¿Es Este el Fin de la Guerra Contra las Falsificaciones Digitales?
Aunque el mercado de falsificaciones es inmenso y se expande al 15% anual, Holland reconoce que aún falta educación sobre soluciones robustas. “Es chocante ver que algunos chips NFC actuales son vulnerables”, afirma. Veritas busca educar al ecosistema para adoptar alternativas más seguras. Alexis Ohanian, de Seven Seven Six, impresionado por Holland, concluye que la tecnología puede ganar esta “carrera armamentista”, y las marcas de lujo necesitan esa ayuda para asegurar su legado por otros 100 años.
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