El panorama del mercado global de smartphones en 2025 muestra una concentración notable en pocas manos, con Apple y Samsung consolidándose como líderes indiscutibles. La competencia, si bien activa, lucha por recortar distancias frente a la hegemonía de estos dos gigantes tecnológicos, que controlan prácticamente la mitad del mercado mundial.
Según la investigación publicada por El Comercio, el duopolio de Apple y Samsung acapara casi el 50% de las ventas mundiales de teléfonos móviles, reflejando una fuerte fidelización de los consumidores y una consolidada estrategia de marca a nivel global.
Los datos de StatCounter, analizados por Statista en mayo de 2025, revelan que la cuota de mercado combinada de Apple y Samsung alcanza un significativo 49,95%. Este dominio se extiende tanto a la gama alta, con dispositivos premium y precios elevados, como a la gama media, donde ofrecen alternativas más asequibles sin sacrificar la calidad y el rendimiento. Esta estrategia les permite captar un amplio espectro de consumidores, desde los más exigentes hasta aquellos que buscan una buena relación calidad-precio. Es crucial considerar el contexto de la inflación global, que afecta las decisiones de compra en todas las gamas.
En el tercer, cuarto y quinto puesto del ranking se ubican las marcas chinas Xiaomi, Oppo y Vivo, respectivamente. Xiaomi ostenta un 11,56% del mercado, mientras que Oppo y Vivo se sitúan muy cerca, con un 5,74% y un 5,72% cada una. Aunque su crecimiento ha sido notable, especialmente en mercados emergentes de Asia, África y Latinoamérica, aún se encuentran lejos de alcanzar las cifras de Apple y Samsung. La estrategia de estas marcas se basa en ofrecer terminales con especificaciones técnicas avanzadas a precios competitivos, lo que les ha valido una importante cuota de mercado en países en desarrollo.
La diferenciación estratégica es clave en este mercado tan competitivo. Apple apuesta por un ecosistema cerrado, donde la integración entre hardware y software es total, y por un alto valor percibido de sus productos, que son considerados símbolos de estatus y diseño. Samsung, por su parte, opta por una oferta diversificada, con una amplia gama de modelos que se adaptan a diferentes necesidades y presupuestos, desde los smartphones de gama alta con tecnología de vanguardia hasta los modelos más básicos para usuarios que buscan lo esencial. Además, Samsung se ha posicionado como líder en el mercado de pantallas plegables, un segmento en constante crecimiento.
El informe también pone de manifiesto la dificultad que enfrentan los nuevos competidores para hacerse un hueco en el mercado. Las barreras de entrada son altas, ya que se requiere una fuerte inversión en infraestructura, investigación y desarrollo, marketing y distribución. Además, las marcas ya establecidas cuentan con una ventaja significativa en términos de reconocimiento y reputación, lo que dificulta la tarea de las nuevas empresas que intentan captar la atención de los consumidores. La escasez global de chips, que ha afectado a la industria en los últimos años, también ha supuesto un desafío adicional para los fabricantes más pequeños.
