La estrategia de Apple en redes sociales ha dado un giro significativo con su reciente incorporación a Threads, la plataforma de Meta que busca posicionarse como alternativa a X (anteriormente Twitter). La compañía de Cupertino, conocida por su cautela en la adopción de nuevas plataformas, finalmente activó su cuenta oficial @apple, acumulando casi 5 millones de seguidores de manera instantánea gracias a la función de auto-seguimiento de Threads, que replica las conexiones de Instagram.
Según la investigación publicada por 9to5Mac, esta llegada se produce casi dos años después del lanzamiento de Threads en julio de 2023, y tras la activación de cuentas vinculadas a Apple como Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam y Beats by Dre.
Este movimiento, aunque tardío, es particularmente relevante en el contexto actual del panorama de las redes sociales. Apple ha mantenido una presencia activa en X, con casi 10 millones de seguidores, utilizando la plataforma para anuncios, promociones de eventos y lanzamientos de productos. Sin embargo, la compañía ha sido objeto de críticas por su persistencia en una plataforma que ha experimentado cambios drásticos bajo la nueva administración de Elon Musk, incluyendo controversias relacionadas con la moderación de contenido y la verificación de cuentas.
La decisión de Apple de unirse a Threads no implica necesariamente un abandono inmediato de X, pero sí indica una voluntad de diversificar su presencia en el ámbito de las redes sociales. La compañía ha sido históricamente reservada en cuanto a la exploración de plataformas alternativas, con la excepción de la presencia personal de Phil Schiller, Apple Fellow y veterano jefe de marketing, en Mastodon. Este enfoque estratégico sugiere una evaluación cuidadosa de las oportunidades y riesgos asociados con cada plataforma.
El éxito inicial de la cuenta @apple en Threads, impulsado por su considerable base de seguidores en Instagram (actualmente superior a 34 millones), subraya el poder de la integración entre plataformas propiedad de Meta. Threads, que inicialmente se presentó como un complemento de Instagram, está evolucionando hacia una entidad más independiente, con Meta invirtiendo en nuevas funcionalidades y buscando diferenciarse de su plataforma matriz. Datos recientes indican que Threads ha superado los 150 millones de usuarios activos mensuales, consolidándose como un competidor viable en el mercado de las redes sociales.
A pesar del entusiasmo inicial en torno a nuevas plataformas, muchas empresas han optado por mantener una presencia pasiva, dejando sus cuentas inactivas tras la fase de adopción temprana. Un ejemplo reciente es el declive de Bluesky, una plataforma que inicialmente atrajo a un público específico, pero que ha visto disminuir su actividad, como señala un reciente artículo de The Telegraph. No obstante, la entrada de Apple en Threads, aunque silenciosa, podría ser un catalizador para una mayor adopción por parte de otras grandes empresas y, potencialmente, el inicio de campañas de marketing más amplias en la plataforma.
