El marketing digital en Perú está experimentando una transformación significativa, impulsada por el auge de plataformas como TikTok. Las marcas locales buscan cada vez más conectar con audiencias jóvenes y dinámicas que demandan información y entretenimiento a través de formatos innovadores. Este cambio se manifiesta en el creciente interés por TikTok for Business, que ha registrado un notable crecimiento en el país.
Según el reportaje de Gestión, TikTok for Business experimentó un crecimiento del 57% en Perú durante el último trimestre de 2025 (julio-setiembre). Este auge se atribuye al interés de las marcas peruanas por conectar con una comunidad en constante búsqueda de información y aprendizaje, según afirma Natalia Llanos, directora de Negocios de TikTok para Perú y Región Andina.
Llanos, quien recientemente llegó a Lima para el lanzamiento de STEM Feed, un canal dedicado a contenido sobre Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas, destaca el papel crucial de entender la dinámica de la comunidad local para lograr un impacto significativo. Perú es uno de los cuatro países seleccionados para implementar este programa, subrayando la importancia estratégica del mercado peruano para TikTok. A nivel global, la plataforma proyecta ingresos publicitarios por US$ 32,400 millones en 2025, consolidando su posición como un actor clave en la industria publicitaria digital.
El crecimiento de TikTok for Business en Perú no es un fenómeno aislado. El tiempo promedio que los usuarios peruanos pasan en la plataforma aumentó en 10 minutos entre 2023 y 2024, llegando a un promedio de 54 minutos diarios. Este incremento en el tiempo de permanencia se traduce en una mayor exposición a la publicidad y, por ende, en un aumento en la intención de compra. De hecho, un estudio reciente reveló que 4 de cada 5 usuarios han comprado un producto después de buscarlo en TikTok.
Para los anunciantes peruanos, TikTok ha incorporado herramientas como TikTok Search Ads, que permite aprovechar las búsquedas dentro de la plataforma, y TikTok Symphony, impulsada por inteligencia artificial, para crear videos a partir de imágenes estáticas. Esta última ha demostrado ser especialmente útil para marcas con recursos de producción limitados, generando ahorros significativos en costos por cliente potencial. IzipayYa, por ejemplo, logró una reducción del 50% por usuario registrado y de un -48% por usuario vinculado a un método de pago al utilizar TikTok Symphony.
A pesar de no tener novedades confirmadas en el corto plazo, TikTok planea continuar creciendo en el mercado peruano, enfocándose en ofrecer herramientas y soluciones tecnológicas que permitan a las marcas crear valor y conectar con sus audiencias de manera auténtica. Aunque la monetización para creadores de contenido aún no está disponible en Perú, como sí lo está en México, la plataforma se mantiene atenta a las oportunidades de expandir sus servicios en el futuro.
El equipo de TikTok en Perú está compuesto por diez personas dedicadas exclusivamente al mercado local. El principal reto, según Llanos, es impulsar un cambio de mentalidad en los líderes y marcas, alentándolos a experimentar con la creación de contenido en video y a conectar con la comunidad de manera más cercana. Este enfoque estratégico busca consolidar a TikTok como una plataforma de contenidos clave para el marketing digital en Perú.
