La compra online de ropa da un salto cualitativo. Google, buscando siempre innovar en la experiencia de usuario, ha lanzado en Estados Unidos una función que promete revolucionar la forma en que elegimos nuestras prendas favoritas: ‘Try On’. Esta herramienta, impulsada por Inteligencia Artificial (IA), permite a los usuarios probarse ropa virtualmente desde la comodidad de su hogar, directamente desde la Búsqueda de Google o Google Imágenes. Esta iniciativa se suma a otras similares en el mercado, como las implementadas por Amazon y ASOS, reflejando una tendencia creciente en el sector del comercio electrónico.
Según el reportaje de El Comercio.
La función ‘Try On’ se presentó inicialmente como un experimento de Search Labs durante la conferencia para desarrolladores Google I/O, mostrando el interés de la compañía en explorar nuevas fronteras en la interacción entre tecnología y moda. Paralelamente, Google ha estado probando Doppl, una plataforma que funciona como un probador virtual, permitiendo a los usuarios visualizar cómo les quedarían conjuntos de ropa a partir de fotografías o capturas de pantalla guardadas en sus dispositivos móviles. Esta apuesta por la realidad aumentada y la IA busca eliminar las barreras de la compra online, donde la imposibilidad de probarse las prendas es un factor que a menudo disuade a los consumidores.
El funcionamiento de ‘Try On’ es bastante sencillo. Los usuarios que deseen utilizar la herramienta deben buscar un artículo de ropa en la Búsqueda de Google o en Google Imágenes, y si está disponible la opción ‘Pruébalo’, podrán pulsar el icono correspondiente. A continuación, se les solicitará subir una fotografía de cuerpo entero. La IA de Google se encargará de generar una nueva imagen del usuario con la prenda seleccionada, simulando cómo le quedaría puesta. Este proceso ofrece una visualización rápida y accesible, permitiendo a los usuarios hacerse una idea del ajuste y el estilo de la ropa antes de realizar la compra.
Además de la función principal de prueba virtual, ‘Try On’ también permite a los usuarios explorar diferentes ‘looks’ que hayan probado previamente, guardar sus favoritos y compartirlos con amigos a través de redes sociales. Esta característica social añade un componente de interacción y colaboración a la experiencia de compra, permitiendo a los usuarios obtener opiniones y sugerencias de su círculo social antes de tomar una decisión final. La integración con redes sociales se ha vuelto crucial en el ecommerce. La compra de ropa ya no es solo una transacción, sino un proceso social.
Google también ha anunciado una actualización de sus alertas de precios, con el objetivo de facilitar la búsqueda del artículo perfecto que se ajuste al presupuesto del usuario. Esta mejora permite a los compradores recibir notificaciones cuando el precio de un producto baja, asegurando que puedan aprovechar las mejores ofertas disponibles. La combinación de la prueba virtual de ropa con las alertas de precios convierte a la Búsqueda de Google en una plataforma aún más completa para la compra de moda online. Esto es un ejemplo de como los motores de búsqueda se vuelven marketplaces.
Con el lanzamiento de ‘Try On’ en Estados Unidos, Google se posiciona como un actor clave en la transformación del comercio electrónico de moda. La herramienta, basada en inteligencia artificial y realidad aumentada, promete mejorar la experiencia de compra online, eliminando una de las principales barreras que enfrentan los consumidores: la imposibilidad de probarse la ropa antes de comprarla. Será interesante observar cómo evoluciona esta tecnología y cómo se integra con otras plataformas y marcas en el futuro próximo, extendiendo esta herramienta a más países y tiendas.
