El mercado de cosméticos e higiene personal en Perú continúa mostrando signos de vigor, evidenciando una notable recuperación post-pandemia. Durante el primer trimestre de 2025, este sector estratégico reportó una facturación de S/ 2.239 millones, lo que representa un incremento del 8% en comparación con el mismo periodo del año anterior. Este crecimiento se produce en un contexto económico nacional que, si bien muestra cierta desaceleración en otros rubros, mantiene un consumo interno robusto en bienes de primera necesidad y aquellos asociados al bienestar personal.
Según la investigación publicada por El Comercio, este aumento en la facturación del sector se atribuye principalmente al destacado desempeño de categorías específicas como fragancias y maquillaje.
Ángel Acevedo, presidente de COPECOH de la CCL, señaló que las fragancias y el maquillaje experimentaron crecimientos del 13% y 12% respectivamente. Esta expansión se considera un “efecto rebote” tras las drásticas caídas sufridas durante el año 2020, cuando la facturación en estos rubros se desplomó entre un 40% y un 45% como consecuencia de las restricciones impuestas por la crisis sanitaria global. Es importante recordar que durante ese periodo, el uso de maquillaje y fragancias se vio significativamente reducido debido al teletrabajo y la disminución de eventos sociales.
Un dato relevante es la incorporación de los protectores solares como una nueva categoría dentro del análisis del Estudio de Inteligencia Comercial del COPECOH. Estos productos registraron un crecimiento del 11% en el primer trimestre de 2025, reflejando una mayor conciencia por parte de los consumidores sobre los riesgos de la exposición solar y la radiación ultravioleta (UV). Este segmento ha mostrado una evolución constante, con un crecimiento acumulado del 17% en los últimos seis años.
COPECOH proyecta un panorama optimista para el segundo trimestre de 2025, estimando un crecimiento superior al del mismo periodo en 2024. Se prevé que las ventas del sector alcancen los S/ 2.450 millones, lo que representaría una variación positiva del 9,4%. Este dinamismo se sustenta en la activación del consumo en categorías clave, impulsada por campañas promocionales asociadas a fechas importantes como el Día de la Madre y el Día del Padre, así como por una mayor demanda de productos especializados. De hecho, el periodo comprendido entre abril y mayo concentra aproximadamente la cuarta parte de las ventas anuales del mercado de cosméticos.
De cara al cierre de 2025, el gremio empresarial proyecta una facturación total de S/ 9.990 millones, lo que implicaría un crecimiento del 7% en comparación con el año anterior. Se espera que las fragancias, el maquillaje y los productos capilares continúen impulsando esta expansión. Es crucial señalar que el Estudio de Inteligencia Comercial del COPECOH emplea herramientas de inteligencia artificial y machine learning para analizar tendencias del mercado, preferencias del consumidor y oportunidades emergentes, considerando datos sobre marcas, productos, canales de distribución y perfiles de consumidores, aplicando la tasa de crecimiento compuesto anual (CAGR).
