El marketing digital en Perú ha experimentado una transformación significativa en los últimos años, con las plataformas de video corto liderando la adopción por parte de las marcas. En este contexto, TikTok for Business ha emergido como un actor clave, evidenciando un crecimiento notable impulsado por la búsqueda de las empresas locales para conectar con audiencias digitales dinámicas y ávidas de información.
Según el reportaje de Gestión, TikTok for Business registró un notable crecimiento del 57% en Perú durante el tercer trimestre de 2025, un indicador del creciente interés de las marcas en esta plataforma para alcanzar a una comunidad en constante búsqueda de información y aprendizaje.
Natalia Llanos, directora de Negocios de TikTok para Perú y la Región Andina, destaca la importancia de comprender la idiosincrasia de la comunidad local para optimizar la conexión entre marcas y usuarios. El crecimiento experimentado, según Llanos, es resultado de un trabajo colaborativo con los anunciantes, a quienes se les proporciona las herramientas y el conocimiento necesario para comunicarse eficazmente dentro del ecosistema de TikTok. Este enfoque se centra en facilitar la creación de contenido que resuene con la audiencia peruana y genere un impacto medible.
Un factor determinante en este crecimiento es el reconocimiento por parte de las marcas de la necesidad de tener presencia en TikTok. La plataforma se ha consolidado como un espacio donde los usuarios no solo se entretienen, sino que también buscan información, toman decisiones de compra y descubren nuevas tendencias. TikTok se ha convertido en un motor de búsqueda relevante, donde los usuarios consultan sobre libros, entretenimiento, cine, matemáticas y una amplia gama de temas. Datos internos revelan que una proporción significativa de usuarios ha realizado compras después de encontrar el producto en la plataforma.
En línea con su compromiso con la innovación y la educación, TikTok lanzó STEM Feed en Perú, un canal dedicado exclusivamente a contenido relacionado con Ciencia, Tecnología, Ingeniería y Matemáticas. La elección de Perú como uno de los cuatro países para implementar este programa subraya la importancia estratégica del mercado peruano para la plataforma. El lanzamiento de STEM Feed responde a una creciente demanda de contenido educativo y de valor por parte de los usuarios peruanos, consolidando el papel de TikTok como una plataforma no solo de entretenimiento, sino también de aprendizaje y desarrollo.
Si bien TikTok no confirma próximos lanzamientos específicos para el mercado peruano, la plataforma ha introducido recientemente innovaciones significativas, como TikTok Search Ads y TikTok Symphony, impulsada por inteligencia artificial (IA). TikTok Search Ads permite a los anunciantes capitalizar las búsquedas dentro de la plataforma, transformándola en un motor de descubrimiento para las marcas. Por su parte, TikTok Symphony, una herramienta impulsada por IA, busca democratizar la creación de contenido, permitiendo a las marcas generar videos a partir de imágenes estáticas, optimizando costos y mejorando la eficiencia.
La plataforma se distingue de las redes sociales tradicionales, ya que el contenido se descubre principalmente a través de intereses y no de conexiones personales. Los usuarios acuden a TikTok para aprender, entretenerse y descubrir algo nuevo, lo que ha llevado a un aumento en el tiempo de permanencia y la atención dentro de la plataforma. De hecho, del 2023 al 2024, el tiempo promedio que un usuario peruano permanece en TikTok se incrementó en 10 minutos, llegando a un promedio de 54 minutos. Este mayor tiempo de permanencia se traduce en una mayor intención de compra y oportunidades más eficientes para las marcas, que pueden conectar directamente con audiencias interesadas.
