La compra online de ropa está a punto de experimentar una transformación radical gracias a Google. El gigante tecnológico ha presentado una innovadora herramienta que permite a los usuarios visualizar cómo les quedaría una prenda antes de comprarla, utilizando modelos virtuales personalizados basados en fotos de cuerpo entero. Esta iniciativa, desvelada durante la conferencia de desarrolladores Google I/O, promete revolucionar la experiencia de compra en línea, abordando uno de los principales desafíos del sector: la incertidumbre sobre el ajuste y la apariencia de la ropa en diferentes tipos de cuerpo. Recordemos que, según estudios recientes, las devoluciones de ropa online representan un porcentaje significativo del volumen total de ventas, generando costes logísticos y de gestión considerables para las empresas.
Según el reportaje de Gestión.pe, Google ha lanzado esta función en Search Labs, inicialmente disponible solo en Estados Unidos. La herramienta, denominada “Try it on” (pruébatelo), se enfoca en permitir a los usuarios tener una idea visual de cómo les quedaría la prenda, aunque no garantiza un ajuste perfecto ni permite probar diferentes tallas en esta primera versión.
Lilian Rincon, vicepresidenta de producto de compras para el consumidor de Google, enfatizó que el objetivo principal no es asegurar un ajuste impecable, sino ofrecer una representación visual que ayude al usuario a tomar una decisión informada. La herramienta se nutre de una foto de cuerpo entero del usuario, sin necesidad de conocer sus medidas exactas.
Esta nueva funcionalidad se integra con la base de datos de Shopping Graph, permitiendo a los usuarios “probarse” virtualmente miles de millones de prendas disponibles. A diferencia de sistemas más avanzados, como el que se veía en la película “Clueless”, “Try it on” no permite combinar diferentes prendas virtualmente.
El motor de esta innovación es un modelo de Gemini, la inteligencia artificial (IA) de Google, que ha sido específicamente entrenada en el ámbito de la moda. Este modelo es capaz de interpretar la forma del cuerpo humano y comprender los matices de la ropa, simulando cómo se dobla, se estira y se adapta cada material a diferentes siluetas. Esta capacidad de la IA es crucial para ofrecer una representación visual realista y útil para el usuario.
Adicionalmente, Google ha anunciado el desarrollo de un agente de IA capaz de realizar compras en nombre del usuario cuando se alcanzan los precios deseados. Este asistente virtual puede ser programado para buscar prendas específicas, con características como talla y color, y notificar al usuario cuando el precio baja, permitiendo una compra automatizada.
La compañía subraya que la monetización de estas herramientas mediante publicidad es un objetivo secundario. La prioridad de Google, según Rincon, es ofrecer valor a los consumidores. La inclusión de anuncios, como se observa en la herramienta de Modo IA, se realiza de forma estratégica, integrándose en la experiencia del usuario sin interrumpir el flujo.
