Según el reportaje de El Comercio, la industria alimentaria reconoce su influencia más allá de la oferta de productos, enfocándose en un rol activo en la promoción de valores familiares.
El artículo destaca la creciente conciencia entre las empresas de alimentos sobre su potencial para influir positivamente en la sociedad. Estas compañías reconocen que su impacto va más allá de la simple comercialización de productos nutritivos y de alta calidad. Disponen de plataformas de comunicación amplias y consolidadas que pueden ser utilizadas para impulsar temas relevantes en la agenda social, contribuyendo así al bienestar de las familias peruanas.
La comunicación responsable emerge como un elemento fundamental en esta nueva estrategia. Se busca revalorizar la importancia de la maternidad y la paternidad en la sociedad peruana, promoviendo mensajes que fortalezcan los lazos familiares y destaquen el papel crucial de los padres en el desarrollo de sus hijos. Este enfoque implica comprender a los padres no solo como consumidores, sino también como figuras centrales en la crianza y la formación de las nuevas generaciones.
Estudios recientes demuestran la relación directa entre la interacción padres-hijos y el desarrollo de habilidades socioemocionales, conductas y resultados educativos. En este sentido, invertir en fortalecer la conexión filial se presenta como una estrategia clave para construir un futuro mejor para el país. Al promover momentos significativos de vínculo y presencia, se fomenta la crianza de niños seguros, respetuosos, con valores sólidos y un fuerte sentido de comunidad.
El enfoque en mensajes positivos y el reconocimiento del rol de los padres en el desarrollo de sus hijos son elementos centrales de esta nueva estrategia comunicacional. Campañas que transmiten mensajes como “Lo estás haciendo bien” o “Nos das todo” buscan resaltar la entrega incondicional, el amor y el esfuerzo diario de los padres, reconociéndolos como pilares fundamentales en la vida de sus familias. Según el Instituto Nacional de Estadística e Informática (INEI), en el Perú, el 68,5% de los hogares son nucleares, constituidos por padre, madre e hijos, lo que subraya la importancia de estas campañas.
Sin embargo, el impacto real requiere una inversión significativa en investigación, desarrollo creativo, planificación y ejecución de cada campaña. Este compromiso financiero demuestra que el objetivo trasciende la mera rentabilidad o la maximización de indicadores comerciales. El verdadero valor reside en la capacidad de comunicar con propósito, impulsando valores que trascienden lo comercial y generan un impacto tangible y duradero en la sociedad. De acuerdo con un estudio de Kantar Mercaplan, el 75% de los consumidores peruanos prefieren marcas con un propósito social definido.
