El marketing digital y los influencers se consolidan como pilares fundamentales en la transformación del sector publicitario, marcando un cambio significativo en la inversión de las empresas hacia estrategias digitales.
Según Luisa Vallejo, gerente general de Bombai Perú, el mercado del marketing digital en el país genera entre US$ 265 y US$ 270 millones anuales, con un 20% a 35% atribuido al marketing de influencers. Este segmento ha experimentado un auge acelerado, especialmente desde la pandemia, que cambió drásticamente los patrones de inversión publicitaria. “El confinamiento forzó a las empresas a redirigir su presupuesto hacia plataformas digitales, reduciendo la inversión en medios tradicionales como las vallas publicitarias”, comentó Vallejo.
De acuerdo con el artículo de Xenia Martínez, en Gestión, en los últimos cinco años, la demanda de estrategias con influencers ha crecido considerablemente. “En 2019, representaban alrededor del 30% o 35%, y ahora superan el 60% en cada campaña”, afirmó la especialista. Este crecimiento es liderado por sectores como belleza, cuidado personal y alimentación saludable.
Tendencias clave: IA y creadores de contenido ‘in house’
La incorporación de inteligencia artificial (IA) en el marketing digital está redefiniendo cómo se planifican y ejecutan las campañas publicitarias. Las empresas analizan datos en tiempo real para seleccionar a los influencers que se alineen mejor con sus objetivos, ya sea ampliar el alcance de su marca o incrementar las ventas de sus productos.
Por otro lado, el concepto de creadores de contenido ‘in house’ está ganando terreno. Manuel Torres, cofundador de Content Studio, destaca cómo ejecutivos y representantes de empresas están generando contenido propio para conectar directamente con su público. “Esto responde a las métricas inmediatas que proporcionan las redes sociales, lo que permite ajustar estrategias en tiempo real”, explicó Torres.
Dato:
El presupuesto para campañas de marketing con influencers varía ampliamente, desde US$ 30,000 hasta US$ 100,000 en empresas medianas. Según Vallejo, la clave está en ofrecer experiencias auténticas que los usuarios deseen compartir. “No se trata solo de enviar productos, sino de generar contenido que involucre al público de forma significativa”, puntualizó.
